Archive for 十一月, 2008
Google SEO官方《搜索引擎优化指南》(14): 对网站管理员有用的资源
对管理员有用的资源
- Google网站管理员帮助群组 —— 如果对我们的掼有问题或者反馈意见？在这里让我们知道。
- Google网站管理员中心博客 —— 由Google员工持续更新一些关于如何完善你网站的文章。
- Google网站管理员帮助中心 —— 有很多关于网站关心的问题的深入文档。
- Google网站管理员工具 —— 优化Google与你网站之间的交互。
- Google网站管理员指导方针 —— 来自Google的关于设计、网站内容、技术和质量的指导方针。
- Google Analytis —— 发现用户资源，知道他们访问了些什么和得到改善的基准点。
- Google网站优化器 —— 在你的网页中试验以知道哪些有效和哪些无效。
- 聘请一位SEO的贴士 —— 如果你并不要单独作战，这些贴士可以帮助你选择一个SEO公司。
文档来源：Google网站管理员博客
中文翻译：个篱遐想录
Google SEO官方《搜索引擎优化指南》(13): 充分利用网站分析工具
充分利用网站分析工具
如果你通过Google网站管理员工具或其它服务改善了对你网站的抓取和索引，你可能会对你网站的流量很好奇。像Google Analytics这样的网站分析程序对此有很高的洞察力。你可以使用它来：
- 获悉用户如何到达你的网站，他们在网站上的浏览行为
- 发现你网站最受欢迎的内容
- 测量你对网站优化的影响（比如是否改变网站的title和description标签可以很好地改善来自搜索引擎的流量？）
对高级用户而言，那些整合了你服务器日志文件的分析数据可以提供更多的信息，比如说用户是怎样与你网站内容互动的（例如搜索者可能用来找到你网站的附加的关键词）。
最后Google也提供一个叫做Google网站优化器的工具允许你进行试验来发现怎样的页上改变可以产生最大的访问转换率。和Google Analytics和Google网站管理员工具联合使用（可以查看使用Google Trifecta的视频）是你开始改善你网站很强大的方法。
文档来源：Google网站管理员博客
中文翻译：个篱遐想录
Google SEO官方《搜索引擎优化指南》(12): 充分利用免费的网站管理员工具
充分利用免费的网站管理员工具
主流的搜索引擎，包括Google为网站管理员提供了很多免费的工具。Google网站管理员工具帮助网站管理员更好地控制Google与他们网站的互动和从Google获取一些关于他们网站的有用信息。使用网站管理员工具并不会帮助你的网站得到优惠待遇，不管怎样，它可以帮助你识别问题，可以让你的网站在搜索结果里表现得更好。通过这些服务网站管理员可以：
- 看到Google机器人在你网站的哪些地方出现了抓取错误
- 上传一个XML网站地图文件
- 分析和生成robots.txt文件
- 移除已经被Google机器人抓取的网址
- 定义优先域名
- 识别title和description元标签上的问题
- 了解通过搜索到达你网站的热门搜索
- 对Google机器人如何抓取你的网站有个大概了解
- 移除你不希望出现在Google搜索结果里的网站链接
- 获得质量指南通知和为网站请求重新审核
Yahoo(Yahoo! Site Explorer)和微软（Live Search Webmaster Tools）也为网站管理员提供免费的工具。
文档来源：Google网站管理员博客
中文翻译：个篱遐想录
Google SEO官方《搜索引擎优化指南》(11): 以恰当的方式推广你的网站
以恰当的方式推广你的网站
当人们通过搜索引擎或者其它方式发现你的网站并链接它时，链向你网站的链接也会逐渐增加，Google会明白你很希望别人知道你网站上那些辛勤的劳动成果。有效推广网站上的新内容可以更好地引导那些有相同兴趣的人去发现它们。当然你肯定发现了这个指南上所涉及的优化要点很多，但如果你使用过渡的话却很可能物极必返，消弱你网站的信誉。
推广网站实战经验
- 为新内容和服务撰写博客——在你自己网站上搭建一个博客可以让你的用户群知道你添加了些什么新东西。其它关注或者订阅了你网站RSS种子的网站管理员也很容易保持持续关注。
- 不要忘记线下推广——花些精力在线下推广你的公司或网站也是值得的。举个例子来说，如果你有一个商业站点，保证你把网址列在了你的名片上、信笺抬头、海报等地方、你也可以通过邮件向你的客户发送关于你公司网站上新内容的简讯。
- 了解社会化媒体网站——那些基于用户交互性和分享性的网站可以很容易地把某兴趣的用户群和相关内容进行匹配。但是你要避免：
- 试图推广所有新却很小的内容；应该选择那些足够大并有趣的条目。
- 如果那些内容是被人工推广到前面去的话，你却让自己的网站越陷越深。
- 把你的公司添加到Google的本地商户中心——如果你经营着一家本地化公司，可以把它的信息添加到Google的本地商户中心来帮助你在Google地图和搜索上获得更多当地用户。网站管理员帮助中心有关于当地商业推广的更多信息。
- 延伸到那些和你网站相关的社区——机会就在于那里和你网站有相似主题的网站上。开放和这些网站的沟通是大有裨益的。在你社区里的热门话题可以为你网站的内容增添闪光点或建立不错的社区资源。只是要避免：
- 以垃圾信息地方式四处向和你有相关主题的网站发出链接请求。
- 通过从别的网站购买链接来获得更高的Pagerank。
文档来源：Google网站管理员博客
中文翻译：个篱遐想录
Google SEO官方《搜索引擎优化指南》(10): 为链接添加nofollow属性
为链接添加nofollow属性
为一个链接的”rel”属性值添加”nofollow”可以告诉Google你网站的某些链接不允许被跟踪或分享你的信誉。不跟踪一个链接的做法是在链接的锚标签里添加rel=”nofollow”.
当你链接一个网页时，如果你不信任它或者不想分享你的信誉时就可以试试nofollow了。
而nofollow在什么情况下是有用的呢？假如你有一个允许公共评论的博客，在评论中的一些链接如果让你审核时感觉很不舒服的话，那么它们就很可能会分享你网站的名声了。博客的评论区域是最容易产生垃圾评论的地方。阻止这些垃圾留言中的链接可以让你免受辛辛苦苦挣来的名声被这些垃圾网站瓜分。很多博客软件包都自动为评论添加了nofollow，但一那些没有集成这功能的网站可以手动编辑它。当然这条建议也对你网站的其它允许用户提交内容区域适用，比如说留言本、论坛、吼吼箱、参考列表等等。如果你已经核实一些第三方添加的链接（比如说某个评论者是你可信任的），就没有添加nofollow的必要了；当然如果你指向了Google认为是垃圾站的链接很有可能影响你网站自己的名声。而网站管理员帮助中心有更多关于阻止垃圾评论的小贴士，像使用验证码和启用评论审核。
一个垃圾评论者在我们的一篇新闻贴里留下了一条信息，想汲取我们网站的名气。
nofollow的另一个用户就是你在你写一些内容但同时又要参考一个网站时，但你又不想分享你网站的名誉给它。举个例子，想像一下你正在写一篇关于垃圾评论的博客帖子，你想抬出最近一个老在你博客上留下垃圾评论的网站。你想提醒一下他它，所以你会把这些链接写入你的内容里，然而你肯定不想因此把你网站的名声分享给它们，所以这时nofollow就派上用场了。
最后，如果你想把一张网页上的所有链接都加上nolollow属性的话，你可以在被放置在一张网页html的<head></head>里的robots meta标签中使用”nofollow”。网站管理员中心博客提供一篇关于使用robots meta标签的有用帖子。而这个原理的使用方法是这样书写的：<meta name=”robots” content=”nofollow”>.
这样就阻止了搜索引擎对一张网页上所有链接的跟踪。
文档来源：Google网站管理员博客
中文翻译：个篱遐想录
Google SEO官方《搜索引擎优化指南》(9): 有效使用robots.txt
有效使用robots.txt
一个robots.txt文件可以告诉搜索引擎你网站的哪些部分允许它去抓取。而这个文件不旦必须命名成”robots.txt”,还得放在你网站的根目录上。
我们网站robots.txt文件的路径。
所有的遵循这一规则的搜索引擎爬虫（按照通配符*指示的那样）不应该进入并抓取/images/或者任何以/search开头的url里的内容。
你也许并不希望你网站的一些页面被抓取到，因为如果它们出现在搜索结果里对用户可能是没多大意义的。如果你想阻止搜索引擎爬取你的网页，Google网站管理员工具有一个很好用的robots.txt生成器来帮助你创建这个文件。另外如果你希望子域名里的一些内容不被爬取，你需要在子域名的目录下再新建一个robots.txt文件。你也可以在我们的网站管理员帮助中心获得更多关于robots.txt的信息。
这里也有其它更便捷的方式来阻止你的内容出现在搜索结果里，比如说在robots meta标签里添加”NOINDEX”，使用htaccess来为一些目录加密或者使用Google网站管理员工具来移除某些已经被索引的内容。Google工程师 Matt Cutts一个帮助视频里粗略地介绍了各种URL排除原理的注意事项。
robots.txt实践经验
- 为那些敏感的内容使用更加安全的方案——通过robots.txt来阻止一些敏感或者机密的内容。之所以这样做的是因为如果那些你在robots.txt里阻止的链接出现互联网上（比如说来源记录），搜索引擎就很可能引用这些URLs（不过仅难是URL，不会含有标题或者内容片段）。还有一些不遵守机器人排除标准的流氓搜索引擎则会违背robots.txt上的指令。最后一些好奇的用户就会去查看你robots.txt是声明阻止的目录或者子目录，并猜测那些你不想被看到的内容。所以对内容加密或者通过 .htaccess实现密码保护会是更安全的选择。当然你需要避免：
- 允许看起来像搜索结果一样的页面被爬取。（用户并不喜欢扔给自己一张搜索页面，全是一些没有多大意义的结果。）
- 允许大量的自动生成的页面被抓取，而里面大多都是相同或者差异甚微的内容。“像这些100000张几乎像复制的页面被搜索引擎索引了有多大意义呢？”
- 允许代理服务器创建的URLs被爬取。
文档来源：Google网站管理员博客
中文翻译：个篱遐想录
Google SEO官方《搜索引擎优化指南》(8): 网页图片优化
优化你的图片使用
图片就像你网站很直观的零件，但是你依然可以优化它们。所有的图片你都可以有一个很直接的文件名和一个“alt”属性，这两者你都可以好好地加以利用。
如果你的图片出于某种原因无法显示，”alt”属性允许你为它添加一个替代文字。
在我们这张图片的”alt”属性给出了一个简练却精确的描述。
为什么使用这个属性呢？如果你的用户浏览你的站点使用的是不支持图片的设备，或者其它某种技术，比如说屏幕阅读器，”alt”属性在这时就大有用处了，它可以为你的图片可以一些信息。
出于某种原因我们这张图片就没有显示出来，但至少替代文字显示出来了。
使用”alt”属性的另一个原因便是你把图片作为链接时，图片的替代文字将会被当作一个链接的锚文本处理。然而，当文本链接可以胜任相同功能时，我们并不推荐为你的网站导航使用太多的图片链接。最后，可以试着优化一下图片的文件名和替代文本，使得像Google图片搜索这样的搜索服务能够更轻松地读懂你的图片。
图片优化实战经验
- 为图片的文件名和替代文本使用简练但很具描述性的文字——就像网页其它优化目标一样，文件名和替代文本在短小精练时最好。只是需要避免：
- 使用像”image1.jpg”,”pic.gif”,”1.jpg”这类自动生成的文件名。（一些含有成千上万图片的网站可能就会考虑使用这种命名方式。）
- 把文件名写得极其冗长。
- 在替代文本里大量堆砌关键词或者直接复制粘贴一整个句子。
- 把图片作为链接时为它们添加替代文本——如果你决定把一张图片作为一个链接，替代文本可以使Google很容易地明白你将指向网页的内容。试着想象一相你在为文本链接添加锚文本时的情景就明白了。但下面的情况你可能需要避免：
- 把替代文本写得太长，以至于被当成垃圾处理。
- 为你的整个网站导航都使用图片来表现。
- 为图片专门划分一个存储目录——抛弃那些交叉整个域名的目录或者子目录来存储图片的方式，考虑使得一个单一的目录来存储它们（比如说brandonsbaseballcards.com/images/).这是对你图片路径的简化。
- 使用常用地且被支持的文件格式——大部分浏览器都支持JEPG,GIF,PNG和BMP格式的图片。让你的文件扩展名和图片格式匹配也是很重要的。
文档来源：Google网站管理员博客
中文翻译：个篱遐想录
Google SEO官方《搜索引擎优化指南》(7): 恰当使用heading标题标签
恰当使用heading标题标签
Heading标签对用户来说可以很好的呈现一张网页的内容结构。（请勿将其与HTML的<head>标签或者HTTP头部混淆。本文翻译也将只用英文Heading，以免大家误解，译者注。）它们是六种不同文字大小的Heading Tags，从<h1>到<h6>，文字从大变小，而权重也不断降低。
在一张网页上包含了一篇新文章，我们就可能把网站的名字放在<h1>标签里，而把文章的主题名称则放在<h2>标签里。
因为Heading标签最典型的用处是可以让一张网页里的一些文字变得比普通文本要大一些，用户可以很直观地意识到这些内容更重要些，也很容易理解在这些Heading文字下面内容的性质和种类。多个不同大小的Heading的目的是为你的内容创建一个有层次感的结构，以便用户可以更轻松地浏览你的文档内容。
Heading标签优化实战经验
- 试着想象一下你正在写一份提纲——为某些特定内容加上Heading标签很像是为一张很大的页面写提纲，一些主要观点或者子观点的地方需要添加一些想法时，用Heading标签是很适合的方式。只是要避免：
- 在Heading标签里放置一些对定义内容结构没有任何帮助的文字。
- 当使用<em>和<strong>（类似于Heading标签，不过主要针对普通文字里的某些内容，在CSS样式上可以对文字加粗，译者注。）效果更好时却一味地使用Heading标签。
- 随意放置不同大小的Heading标签而忽略了内容的逻辑性。
- 要适度使用Heading标签——只在有意义地时候使用Heading标签。如果一张网页上有太多Heading标签的话，用户很难整体把握其内容，从而很难区别哪里是开始，哪里是结束。所以要避免：
- Heading遍布整个网页。
- 把页面上的所有文字都放在Heading标签里。
- 为了文字样式（大小、粗细）才使用Heading标签，而没有意识到Heading标签的本质是为了呈现内容结构。
文档来源：Google网站管理员博客
中文翻译：个篱遐想录
Google SEO官方《搜索引擎优化指南》(6): 写好锚文本
写好链接文本
锚文本（链接文本）是一种可点击的文字，用户点击它后便可以被带到另一张网页的链接，它被放置在锚标签<a href=”#”></a>里。
这个锚文本准确地描述了我们一张文章页面的内容。
这个文字告诉Google你想要链接网页的内容。在你网页上的链接可能是站内链接（指向你网站其它页面）也可能是站外链接（指向其它网站的内容）。不管怎样，把锚文本使用得越好，用户也越容易导航，Google刀更容易理解你将指向页面的内容。
关于链接文本的实战经验
- 选择描述性的文字——你为链接选择的锚文本应该至少提供那些被指向页面的基本信息。只是需要避免：
- 写一些很普通的锚文字，比如说“页面”、“文章”或者“点击这里”。
- 用一些与主题不搭调或者与被指向页面没有任何联系的文字。
- 大量地使用链接地址直接作为锚文本。（虽然这样使用是合法的，比如说为了推广或者要参考某一个新网站的网址）
- 锚文本要尽量简要——经常使用一些单词或短语来实现短小却具有描述性的锚文本。只是要避免：
- 把锚文本写得太长，例如用一个长句甚至是一段话。
- 规范你的链接，使它们能被很容易地识别——要让用户很轻松地就把锚文本和普通文本区分开来。如果用户忽略了那些链接或者只是偶然点击到它们，就变得没多大意义了。仅管如此，你可能还是要注意回避:
- 用CSS或者文字样式来让你的链接看起来和普通文字无异。
- 也要考虑为站内链接使用锚文本——你可能经常只会考虑那些链接外部网站的链接，但是在那些用在站内链接上的锚文本上花点时间可以帮助用户和Google更方便地浏览你的网站。同样需要避免：
- 专门为了搜索引擎在锚文本中堆砌关键词或者使用很长的文字。
- 创建一些对那些浏览你网站的用户一点帮助都没有的链接。
文档来源：Google网站管理员博客
中文翻译：个篱遐想录
Google SEO官方《搜索引擎优化指南》(5): 提供优质的内容和服务
提供高质量的内容和服务
创建让人眼前一亮且有价值的内容较之于这个指南里讨论的因素更容易影响你的网站。用户看到后知道你网站上提供的内容质量很不错，这样他们也更喜欢引导其它用户到你的网站上来。比如说通过博客文章、社会媒体服务、电子邮箱、论坛或者其它方式。口口相传可以在用户和Google两者里构建你网站的信誉，而如果没有高质量的内容这一点是很难实现的。
一个Blogger发现你网站的一些很不错的内容后，比如说这个棒球卡片网站，很可能在他的博客里提到。
不管怎样，你创建的内容可以涉及任何可以想象得到的主题，不过这里也有一些很值得推荐的实践经验
网站内容优化实战经验
- 撰写容易阅读的文字——用户常常很喜欢那些写得很不错又很容易阅读的内容，但是可能要注意下面提到的几点：
- 写一些含有大量拼写或语法错误的马虎文章。
- 直接把文字插入到图片里以当网页的文字内容。（这样的话用户就不可以复制并粘贴了，而搜索引擎也没法识别图片里的文字。）（因为Google是极其重视原创的，你完全可以打消文章被人窃取的顾虑，译者注。）
- 尽量有序地围绕你的主题——有序地组织你的内容常常是很有帮助的，它可以让用户对哪里是开头哪里是结尾有一个很直观的判断。把你的内容分解成一块一块的，可以帮助用户更快地找到他们想要的。只是你可能需要避免以下问题：
- 把不同主题的大量文字扔在一张网页且，甚至没有分段，没有副标题，没有分层布局。
- 使用相关的语言——试着想一下用户如果要查询你网站里的一部分内容他会使用的关键词。对某个话题是行家的人来说，他们使用的关键词和那些新手比起差别是很大的。 举个例来说，一个资深的棒球迷很可能直接搜索National League Championship Series的缩略名[nlcs]，而那些才入门的棒球迷则会使用像[baseball playoffs]这样更普通的查询词。预测到这些搜索行为中不同，然后当你写作时时刻掂量着这些关键词（可以用一些很不错的短语混合）就可以生成一些很积极的结果。Google AdWords提供了一个便捷的关键词工具可以帮助你发现一些不断变化的新关键词也可以为某一个关键词提供一些接近搜索关键词。同样的，Google网站管理员工具也为你提供一个热门搜索查询来列出那些在搜索结果中你网站内容出现次数最多和为你网站带来了有效点击的关键词。
- 创建一些新鲜而又独特的内容——新的内容不仅可以保证你现有的用户群的回访，与此同时还会带来更多的新访客。在这一点上尤其需要注意避免：
- 大量不断重复（甚至是复制）的内容不会给你的用户带来多少好处的。
- 在你的网站里有大量重复或者接近重复的版本。（这里查看更多信息关于重复内容）
- 提供别人没有的内容或服务——试着创建一些其它站点无法提供的有用且新鲜的服务。你可以写一些研究的原始报告，打破一些现已存在的新闻故事或者平衡一下你唯一的用户群。其它站点可能正缺乏做这些事的资源或者能力。
- 优先为你的用户提供内容，而不是搜索引擎——在保证搜索引擎可以为你的网站生成积极结果的同时，应根据用户的需要来设计你的网站。只是要避免：
- 针对搜索引擎插入大量无任何意义的关键词，这只会用户感到厌恶。
- 频繁地出现像”frequent misspellings used to reach this page” 这样的的文字对用户是没什么好处的。
- 让一些文字只供搜索引擎查看，对用户却是隐藏的。
文档来源：Google网站管理员博客
中文翻译：个篱遐想录
