网络营销的成熟，正是不断的市场教育和教训得出来的。如今的网络营销，不仅讲究推广，更加注重转化，注重投资回报率。企业在开展网络推广之后，通过多样化的转化方式将潜在客户留住，并最终转化为商机。所以网络营销到了今天这个阶段，虽然进行推广获取流量仍然是网络营销的重点，但层出不穷的流量转化服务和产品已经出现，以帮助企业构成一个完整的网络营销战略实施过程。 　　认清了网络营销的实质，我们在开展网络营销的征途上已经成功了一半，剩下的事情，就是要选择好的网络营销平台，好的网络推广产品，好的网络营销服务商来开展网络营销;以便自己能够腾出精力，把好网络营销最后一关，即迎接潜在客户的咨询和互动，网上网下联动，把潜在客户变为真正的客户。 　　选择好的网络营销平台。国内企业习惯建设自己的网站来进行推广。对于有实力的企业而言，花大投入来建设自己的平台无可厚非，而众多的小企业则并不划算，大可以摒弃旧的观念，去选择一个好的网络营销平台。如果选择制作一个粗制滥造的廉价网站，这往往对开展网络营销更加有害。在美国，更多企业愿意选择一个好的网络营销平台，搭建企业商铺网站，把自己的产品和服务发布出去，借助平台的优势和自身的推广，往往能够获得更好的效果。 　　企业在搭建营销推广平台的时候，不必过于重视这是“我的”网站，“我的”平台，只要能够更加快捷的传播“我的”企业信息和产品信息，就是一个好的网络营销平台。即使是对于那些已经有了自己网站的企业，也大可不必将其它的网络营销平台拒之门外，因为“我的”网站就好像专卖店，其它网络营销平台就好像大卖场，两者并不矛盾，而且能够互为补充，把网络营销这门生意做得更好。 　　选择好的网络推广产品。目前在网络推广产品里面，搜索引擎推广产品是主流。像Google Adwords、雅虎竞价、百度竞价等，都是按点击付费的收费模式，企业能够有效的控制自己的网络推广预算。在搜索引擎竞价产品的选择上面，要注意选择正规授权的服务商，因为竞价推广重在维护，好的服务商有专业的客服团队，能够使得企业在竞价关键词上词、广告语撰写、广告投放控制等方面得到好的服务，以节省推广费用，取得更好的推广效果; 　　此外，对于有实力的企业，还可以选择在门户网站、行业网站等进行网络广告投放，这对于企业形象宣传、品牌推广也有一定的作用。 　　选择好的网络营销服务商。眼下在国内，比较知名的网络营销服务商主要有上海火速、深圳铭万、厦门中资源等。近几年，随着网络营销市场的快速放大，各地的网络营销服务商队伍也在快速壮大，以弥补厂商在面对终端客户的服务劣势。网络营销服务商在整个网络营销行业内，起着举足轻重的作用。他们一方面全面贴身中小企业，提供面对面的网络营销服务，另一方面博弈于各大供应商之间，为中小企业选择和“采购”最为合适的网络营销产品。网络营销市场的推动和发展，无不浸润着广大网络营销服务商大军的努力。 　　企业在选择网络营销服务商的时候，要首先了解该服务商的服务资质，看是否能够提供充分授权的服务，这样企业的利益才能得到保障;其次需要了解服务商的规模、口碑和成功案例等信息，这些也决定了服务质量的优劣。最后，不论是小到域名注册，还是大到全面的网络营销解决方案，都要签订服务合同，通过法律约束来保障企业网络营销的顺利开展。 　　网络营销是一门好生意!如果你正准备开展网络营销，请不要犹豫，立即行动起来;如果你已经开展了网络营销但收效甚微，请不要灰心，寻找原因，继续努力就一定能够取得成功。

如今，国际国内环境对企业发展十分不利，美国金融危机，世界性通胀压力加大，消费能力下降，国内原材料成本提高、人力成本增加、信贷政策调整都使得中小企业发展困难重重。如何能尽快摆脱困境，谁能帮中小企业走出寒冷的冬天？业内人士普遍认为，从现在的情况来看，中小企业降低成本、取得订单的有效途径还是得依靠电子商务。  作为企业信息化的一部分，电子商务在减少交易环节，拓展市场，提供市场资讯方面都具有积极的作用。以往，企业首选综合型电子商务平台如阿里巴巴、慧聪网，它资讯丰富、商家云集，能为企业提供更多机会。而如今市场分工越来越精细，专业的行业网站更有针对性，在产品展示、技术交流等方面，更具专业水准，更有利于企业在小范围之内精确的找到自己的市场和客户群体，从开支方面更加节省。因此，有人评价“从综合性电子商务贸易网站向准专业化的行业网站发展，是企业融入电子商务的一次蜕变。” 在我国的电子商务领域，定位精准的行业细分、垂直B2B模式正逐渐成规模并在不断壮大，其中中国化工网以及易展旗下仪表展览网、工控展览网为代表的行业垂直网站异军突起，为中小企业走出困境发挥着越来越重要的作用。据仪表展览网的林经理介绍，“进入08年，业内纷纷喊出过冬言论，而仪表展览网业绩却飞速增长，每月几乎都以200%的速度增长。”       专业性是客户选择垂直B2B的首选条件。正是由于专业性的特点使得客户群更加集中，更加有利于中小企业开展电子商务。尤其现在中小企业面临种种困难，行业网站专业专注特点有效降低企业的投入成本，扩大市场范围，另外，有些行业网站还提供针对性更强的服务，如易展旗下的仪表展览网，提供的资讯、产品、展会信息等都离不开仪器仪表专业，专注于为仪器仪表企业服务，其企业建站、搜索引擎的优化推广，行业网站黄金展位、广告位推广等服务，为中小企业摆脱困境助了一臂之力。       从各方面资讯数据来看，垂直B2B网站提供的服务已经受到了中小企业的关注和认可，这点从各大行业网站业绩增长也不难看出。有浙江企业表示，以前贴牌生产，经营情况全依赖客户下单多少，现在希望做品牌，通过电子商务平台尽快拓展国内外市场。宽泛的、简单的、陈列式的B2B平台及服务模式已经远远不能满足这些中小企业的个性化需求。因此不难预料，未来的B2B发展趋势将更加关注专业和个性化的服务，细分市场将成为电子商务未来发展的热点。

关于企业网站的效果话题，一向是业内讨论的重点，也是广大中小企业最为关心的话题。企业网站的效果究竟应当如何评估？又应当用何种方法评估？本文提供了一些评估思路和方法，供大家参考。 访问量 作为企业，在互联网上建立一个企业站点，首先考虑到的便是其所能起到的宣传效果。评估其宣传效果，一个重要的衡量依据，就是企业网站的流量访问数据。 通过流量分析系统，我们可以观察到，企业网站在某个时期的访问量情况，包括网站总体访问量、总体网页浏览量、当前在线访问数量、客户留言数量等等。如果这些访问数据是准确的，企业网站的营销效果，则可以通过访问量来衡量。 从访客进入企业网站起，企业网站便开始发挥其宣传功效。尽管访问者可能一时还未能认识企业的产品或服务，但这也足可称得上是一次宣传，至于访客会不会采取下一步的业务接近行动，关键的因素还是要看访问者是不是潜在意向客户。 转化率 对于广大的中小企业来说，浏览量可能并不那么重要，比之更为重要是流量的转化率。只有当流量尽可能地转化成商机时，所建立的企业网站才能称得上真正发挥了它的业务功能。 网上采购正在成为一种重要的采购方式，这种网上采购将在未来很长一段时间内会不断地持续。有关数据显示，美国在网上采购的网民，已经占了全部网民的70-80%，相信在未来的中国网上采购也不会低于这个比例。未来的网络市场，显然是巨大的。 提高访客转化率，实质上是提高流量转化成潜在意向顾客的概率。有了足够多的意向顾客，才有可能促成更多的定单。而要提高访客转化的能力，不仅要在网站的转化功能方面细心考虑，还要在网页及产品的展示上精耕细作。 潜在客户来找产品或服务，希望看到的产品和服务都是最好的。如何体现为最好？那些展示最佳的产品广告宣传画面，为什么总能吸引人的目光并让人产生购买意向？那就是要使产品和服务的展示尽可能展示得专业和富有吸引力，增强其营销功效。 成交量 对于那些只通过网上做业务的企业来说，成交量是决定企业能否持续经营的生命线。没有成交量，就没有回报，这样的企业是很难在虚拟的网络上生存下去的。 企业网站是顾客在网络上达成交易的基础平台。对线上的访客来说，直接接触的并非企业，而是企业网站。所以，在很大的程度上，企业网站的形象，其实就代表了其线下的企业或业务人的形象。 完成一个在线交易的方式有两种：一种是线上支付货款；一种是线下支付货款。一般而言，企业选择更多还是后者。企业相互之间的交易额，一般比较大，而后者则更能让企业有安全感，避免夜长梦多之烦。 “企业网站没有产生过业绩！”这是多数中小企业的直接抱怨。这种抱怨自然与企业网站的营销能力有着密不可分的关联，但还有较为重要的影响因素就是，企业对网络营销的投入程度、专业程度等原因相关。 成交量是衡量企业网站最为重要的标尺。因此，只有在通过网络获得了成交量，中小企业主们，才会更加相信企业网站的效果。作为企业网站的提供者，应当尽最大可能地协助企业获得订单，提升企业网站的业务成交率。

互联网发展至今，传统行业都在不断摸索尝试最有效的网络营销模式，最初企业积极自主建站，后来以阿里巴巴为主的第三方综合商务平台模式受到普遍青睐。现在，又出现了很多种类的B2B模式，有以一呼百应为代表的搜索引擎模式，有以中国网库为代表的行业网集群营销模式，还有以易展为品牌的仪表展览网、电子展览网等18个行业垂直类B2B模式。到底谁能代表第三代网络营销新模式呢？ 在初期，很多企业都是建立网站，建立网站以后就必须要借助优化或者购买广告位，购买搜索引擎关键词的方式来获取访问量，促进产品业务增长。它的不足之处就在于代价比较大，广告和关键词都是按点击收费的，再加上恶意点击的增加，很多企业不得不付出昂贵的广告费用，投入越来越大，但回报却并不见增长。 后来以阿里巴巴为代表的第三方的商务平台出现，它将无数个企业商铺连在一起，为企业提供了一个公开的产品展示和交易平台。企业只需要交纳一定的费用就可以利用平台对自己的产品进行管理，销售，而且还可以与各个商家进行交流。而随着加盟企业越来越多，产品种类越来越杂，企业往往被湮没在茫茫网海中。若想在众多企业中被消费者选中，就必须付出一定的宣传费用，又回归到了最初的竞价模式。 与此同时，行业网站的优势日渐突出。行业垂直B2B网站，专注于某一行业，提供的信息更专业、全面且更权威。来访用户也大都局限在这一行业中，产生交易的几率比综合性的网站要高很多。比如，仪表展览网（www.18show.cn）里面的产品、资讯都属于仪器仪表内容，更权威更专业；访问者也大都是仪器仪表的生产厂家和潜在客户，目标客户群更加集中，投放广告也会更加精准。 对于搜索引擎的作用我们从来就不能忽视，也不敢忽视，一般高额的竞价费用并不适合所有中小企业。不过中小企业可以采用优化手段，提高搜索引擎自然排名，这样点击是免费的。业内很多专业公司提供服务，比较知名的是易展旗下18个行业展览网。 谁能代表第三代网络营销模式，众说纷纭，一时难有定论。不管怎样，对中小企业来说，最能够为企业节省成本，创造更多商业机会模式就是一定会受欢迎。哪种模式走的更远，我们拭目以待。 一半是火焰，一半是海水 　　从互联网兴起至今，传统企业涉足互联网大约有三种模式，一种自建网站，一种是成为第三方电子商务平台的会员，最后一种是建设行业网开展平台型营销。 　　采取自建网站模式的企业，大多通过优化或者购买广告获得较高的搜索引擎排名来增加网站的点击率，从而获得产品或服务销售额的提升。相对于直接输入网址，大多数目标受众更有可能通过搜索引擎来查询企业的产品或服务，于是，购买按点击付费的竞价排名，将更多的潜在目标客户吸引并转换为客户，就成为这些企业网络营销的重点。 　　然而，因为存在点击欺诈等问题，按点击付费模式近年来已受到越来越多的质疑。根据国外相关调查，在按照点击付费的搜索引擎广告中，大约35％的广告费用是因欺诈点击而产生的。另一方面，竞价排名的盛行决定了它在竞争上的激烈性。商家必须不断地投入，才会有效果，一旦不追加投资，就没人再会关注。此外，供不应求的市场局面亦使广告点击价格水涨船高。 　　国内会员制营销模式的兴起，最早发轫于B2B电子商务公司阿里巴巴的中国供应商和诚信通两大产品。阿里巴巴通过利益关系和电脑程序将无数个商铺连接起来，为商家提供一个货品展示和交易的场所，同时将商家的分销渠道扩展到互联网的各个角落。 　　会员制营销已经被证实为电子商务网站的有效营销手段，国外许多网上零售型网站都实施了会员制计划，几乎已经覆盖了所有行业。2000年底前后国内部分网站开始应用网络会员制营销方法，到2003年，网络会员制营销才真正开始在国内大型网络公司广泛应用，不仅受到大型电子商务网站的重视，也扩展到其他网络服务领域。例如，Google Adsense（基于内容定位的关键词广告），就是一种利用会员制营销模式拓展搜索广告空间的尝试，该模式将关键词广告投放在内容相关的加盟会员网站上，通过与后者的分成而获利。 　　相比搜索引擎营销，会员制营销模式的优势是可以使中小企业借助第三方平台实现网上交易。然而，会员制模式固有的管理及货物分类问题，使得该模式有渐渐失去吸引力的趋势。因为在会员制模式下，各个商铺是由会员给电子商务网站缴纳一定的佣金，而该商铺则完全由商户自行管理和维护。电子商务网站下的各个小商铺会因个人管理水平的不同而显得良莠不齐，最终影响网站的整体形象。此外，由于网站之中的所有货物都由各个商家自行管理，存货分类的标准很难统一，存放混乱，加盟的商家越多，也意味着越容易被湮没在茫茫网海之中，难以脱颖而出。不仅不能给加盟商家带来利润，而且还给消费者带来诸多不便。 　　行业网营销：炙手可热 　　作为会员制营销的替代模式，“行业网营销”被越来越多的企业所认知，该模式也被称为第三代网络营销模式。行业网营销的精髓在于,传统企业通过与第三方电子商务平台联合建设运营行业网，快速抢占本行业的网络领导地位，人为的建立一个网上的行业商城，企业自己既当平台运营商又当零售商，不仅可以占领行业网站上最好的销售展示位置和广告位，快速的实现自有产品的销售，还可以吸引同行业、上下游企业进驻行业网，收取其他其他企业的会员费。行业网一旦运营得当，将马上通过会员与广告等直接收入收回成本，所以对于企业来讲等于获得了一个免费的推广平台。 　　在国内，行业网营销模式的始作俑者是中国网库，目前通过与中国网库合作建设行业网开展第三代网络营销的企业已有近2000家，遍布全国127个城市。中国网库在现有B2B服务的基础上，与传统企业联手打造的按品类和地域细分的垂直行业网群。通过向各地中小企业提供诸如行业搜索、沟通工具、供应链系统、支付系统、物流系统等应用，行业网模式可使上游行业网群的供应商顺利找到下游行业网群的采购商，进而聚合传统产业的庞大资源，构建中国最大的行业网集群。  与一般意义上独立建设的行业网站完全不同，中国网库提出的“行业网营销”不是一个单纯的产品，而是与传统企业的一个全方位营销合作，传统企业一旦和网库合作行业网以后，只需进行日常的网站信息更新与传统企业资源的提供即可，而其他传统企业谈网色变的诸如网站运营、客户开发等系列“专业”问题全由网库完成，此举大大降低了企业开展行业网营销的操作门槛。此外，合作方还可共享中国网库总站、全国数百个114网以及各个上下游行业的行业网的用户数据和供求信息，并利用上述平台进行关键词搜索排名、行业直达等网络营销。

摘要 什么是电子商务？它的定义一直伴随着时间的推移和技术的发展在不断的变化。现如今，第三代电子商务正如火如荼的开展着。关于“第三代电子商务”的论述，Intel公司高级副总裁欧德宁先生认为，应该从电子商务的角度来考察企业的信息化进程。同时，这一代的电子商务应该更紧密贴近客户生活，并以客户为中心并提供个性化的电子商务。   一、传统电子商务的不足   传统电子商务主要是指前两代的电子商务   第一代电子商务 企业电子商务的第一代应用主要是展示功能，企业注册一个域名，把企业的信息发布到主页上让网民看，没有互动功能，从产品生命周期分析，第一代电子商务基本上只涉及市场/销售到维护阶段。   第二代电子商务 第二代电子商务指企业进一步将互联网服务器与后端系统连接起来，增加了网上定购的功能，使客户能够在网上订购并跟踪订单，但是，消费者只能购买制成品，这是以企业为中心的，产品生命周期向前可以拓展到组装的阶段。       前两代电子商务在一定程度上促进了电子商务的发展。但其内容有的不能满足电子商务的发展，主要表现为缺乏灵动性，顾客处于被动地位无法表达自己的意见；智能化程度及自动化程度比较低，系统的功能与结构固定，封闭，不能随环境动态变化的进行商务活动；企业计取一定数量的顾客信息，但不能保证信息的准确性。     二、第三代电子商务简介   第三代电子商务企业通过使用互联网技术，电子化的方式，将客户及供应商信息全部实时地管理起来。任何需求与供应的变化都迅速地传递给供应链中的其他环节，从而促使货物和服务能够更高效地流通和实施，允许消费者定制产品，甚至直接参与产品的设计，消费者完全可以买到“独一无二”的东西，这才是真正的按需生产，真正的以客户为中心，第三代电子商务贯穿了产品生命周期的全过程。 第三代电子商务要求企业在互联网基础设施上有新的改进，主要是根据客户需求扩大服务器容量，改变服务器管理方式，形成“前端服务器“、“中间层服务器“、“后端服务器“三个系统。 Internet带来的全新沟通方式，使得企业与客户、企业与协作企业之间的互动可以上溯到产品概念设计阶段。而企业现有的基于Web的各种应用，如CAX、PDM、CPC、ERP等，都将成为企业第三代电子商务的有机组成部分。   三、第三代电子商务切入点   1、从市场角度分析   ①、构建第三代电子商务平台   企业是社会价值的生产者，因此，企业自身的电子商务将是整个社会电子商务的基础所在，几年前在经济界被炒得沸沸扬扬的“制度与泡沫”之争，就是因为有些人把网络经济脱离了企业这个坚实的基础，认为网络经济可以将传统企业全部取而代之，但事实证明这是极端错误的，网络经济与传统经济的完美结合才能成为第三代电子商务发展的基础。 因此，从市场上来看，企业市场将是第三代电子商务一个非常重要的切入点。 构建第三代电子商务平台，实现多赢电子商务模式以成为时下的热点话题。 包括信息服务、电子交易和电子支付三种内容的“多赢电子商务系统”在真正意义上代表着第三代电子商务系统。该系统以行业划分来构建，除同时提供信息服务外，可同时进行多个商家与多个商家在线交易。 我国各行业的广大企业在B2B应用过程中，暴露出了从企业自建网站的第一代网络营销方式，到拥有庞大数据量的综合性第二代电子商务网站的诸多问题，如：服务不专业、无法真正实现网上交易、数据量虽大却没有针对性、行业资讯及产业链不完整、行业资源匮乏等等，都对企业实际应用与体验造成影响。 区别于以往依靠数据量多取胜的综合行业电子商务网站，“行业电子商务平台”以针对行业、专业性强、服务全面到位、基于行业管理组织认定的诚信环境等优势，逐渐成为广大中、小企业真正参与并实现电子商务的首选。而各中、小企业在属于自己行业的电子商务平台上进行电子交易，能够显著大幅降低成本、增加交易机会。   ②、构建B2B2C 电子商务模式   消费者是市场的最终受众，企业生产的产品或提供服务最终要面向消费者，由于自身条件的不同，消费者对商品和服务的需求也不尽相同，因此，如何及时了解消费者个性化需求，并根据用户需求提供个性化的产品或服务也是第三代电子商务一个非常重要的切入点。在这种条件下有人提出了B2B2C电子商务模式 关于B2B2C电子商务模式的概念，还未形成一个统一的精确的定义，业界人士普遍认为是对B2B和C2C这两种模式的融合，终结B/C分离的模式。但B2B2C 电子商务模式在具体的实施方面不同的人士有不同的做法，现举两个比较典型的例子来说明 一种通过对企业现有的B2B,B2C电子商务模式进行整合，形成B2B2C电子商务模式。以阿里巴巴集团为例 ，阿里将使用雅虎邮箱作为其各网站、各产品的通行证，实现各子公司的无缝联合。阿里旺旺整合淘宝和阿里巴巴的即时通讯系统，并在二者内部把所有的ID都打通，产生了一种新的整合模式。在这种B2B2C这种整合模式下，将出现越来越多的网络供销商。他们在阿里巴巴平台上无数的企业中寻找合适的商品，并在自己的淘宝店铺展示、销售，而供销商所需要的仅仅是一个雅虎邮箱。真正实现了电子商务整条产业链的全面整合。在这种模式下，并未满足用户的个性化需求。 另一种是模式的基本原理是：第一步，以信息代理中介（第一个B）向消费者（C）提供免费的内容或服务，以形成信息资产，消费者提供自身的确定性信息为回报；第二步，信息代理中介以免费提供信息所获得的信息资产或用户信息，向产品或服务提供商（第二个B） 兑现金钱。第三步，服务和产品提供商在根据从信息代理中介那里获得的确定信息，实现企业面向消费者需求，消除市场的不确定性（风险），节省深原来不必要的中间费用，直接将产品或服务精确导向用户的需求市场，从降低交易费用中获益。三方都不吃亏，实现多赢（典型案例为出国信息网）。在这种B2B2C电子商务模式下实现了消费者的个性化需求。   2、从技术角度分析 　　毫无疑问，我们正在进入一个全新的电子商务时代———第三代电子商务时代，这个时代就是第三代互联网———智能的Internet，是访问设备、互联网内容服务器、服务和基础设施的融合为一。就目前的互联网应用而言，我们远远没有突破时空的限制，从接入设备而言，传统的PC方式仍然是主体；从数据处理而言，更多的智能数据需要产生。因此，现在的互联网应用还是以网络为中心的应用。，因此，从技术而言，移动商务将成为新一代电子商务应用的突破口，可以使企业的核心竞争力得到全面提升。 作为一个新兴的事物，移动电子商务 还没有一个统一定义，不同的学者和专家有不同的界定，一般可以认为企业移动商务应用可以分为企业移动商务（M-Besiness） 和移动电子商务（M-Commerce）。企业移动商务以b2b、b2b2e业务定位为主，与企业ERP应用继承，实现企业内部商务以及企业上下游的相关业务的移动化应用。移动电子商务利用收集、掌上电脑等移动通信设备与互联网有机结合，并利用无线网络进行的电子商务活动，通过电子商务平台为企业和消费者提供服务，以b2c、b2b2c业务定为主，将真正实现以人为中心的互联网应用，无论我们处于何地，我们总能访问到有用的信息。   移动电子商务提供的服务   移动商务市场的突破口同样在于企业市场，如零售、公安、医疗、金融等行业，这些行业将从更快的数据处理中提升自己的竞争力。       ①银行业务     移动电子商务使用户能随时随地在网上安全地进行个人财务管理，进一步完善因特网银行体系。用户可以使用其移动终端核查帐目、支付帐单、进行转帐以及接收付款通知等。 [...]

在经济面临百年不遇的困境之下，裁员、重组这样的举措对于微软帝国来说仅仅是表面现象。昨日，有消息透露，微软将于今年三季度同时推出Windows 7的6个面向不同用户的版本，其中包含面向中国等新兴市场的廉价版本，这一举措受到同样饱受危机之苦的PC行业普遍欢迎。尽管这只是有关产品的信息，但是 却预示着微软经营政策的调整。越来越多的证据显示微软正在失去业界引领者的角色，成为一家为了生计而改变的普通IT公司。 解读一： 被迫屡次提前发布时间 最新的调查显示，由于微软上一代操作系统Windows Vista的不尽如人意，其在企业中的普及率很低。大约只有10%的企业升级至了Vista，其余的仍在Windows XP平台上徘徊。为了改变这一状况，微软不得不加速Windows 7的开发进度。Windows 7的发布时间已经屡次提前，从最初2010春，提早到今年年底，此番又调整到今年三季度。为了弥补用户对于Vista的不满情绪，有消息称微软已经打算不再推出第二版测试版，而直接在三季度发布正式版的Windows 7。华尔街分析认为，和失去用户的风险相比，微软目前冒险行为的风险系数还算是小的。应该说市场需求改变了微软的开发体系和进度。 解读二： 终承认廉价“上网本”地位 另外，值得注意的是，此次Windows 7的6个版本均将不同程度地支持上网本。所谓上网本，是PC行业为了满足初级消费者的移动办公生活而推出的一款便携简化型的笔记本电脑。 实际上最开始包括微软在内，很多企业和分析机构是不太看好上网本的市场，特别是微软在设计 Vista操作系统的时候根本没有考虑对上网本的支持，大而无当的Vista难以在上网本上运行。但是随着金融海啸的爆发，以及互联网的发展，廉价够用的上网本似乎已经获得用户青睐，开始成为PC行业的救星。微软已经意识到必须适应行业的发展，此次推出支持上网本的Windows 7亦是为形势所迫。 解读三： 定价政策可望更加灵活 Windows 7将同时推出6个版本，版本数量之多为历届Windows之冠。值得注意的是，其中有专门面向中国等新兴市场的Windows 7家庭基础版，还有更为基础的Starter初级版本。这意味着微软可能会面向不同市场、不同消费者采取更加灵活的定价政策。 自从金融危机爆发以来微软Windows的占有率呈下降趋势，更为廉价的Linux操作系统备受市场欢迎，为了保住行业老大地位，微软势必将在价格方面有所松动。尽管微软一直以来坚持全球统一定价策略，但是此次推出面向新兴市场的版本有可能打破 Windows价格坚冰。这实际上也是顺应PC厂商的希望。

二遵循W3C规范 W3C是英文 World Wide Web Consortium 的缩写，中文意思是W3C理事会或万维网联盟。W3C于1994年10月在麻省理工学院计算机科学实验室成立。创建者是万维网的发明者Tim Berners-Lee。W3C组织是对网络标准制定的一个非赢利组织，像HTML、XHTML、CSS、XML的标准就是由W3C来定制。W3C会员（大约500名会员）包括生产技术产品及服务的厂商、内容供应商、团体用户、研究实验室、标准制定机构和政府部门，一起协同工作，致力在万维网发展方向上达成共识。对于seo工作者对w3c的认识主要体现在对html，xhtml，xml语言标签代码的语义化认识上。本书的读者要力争做到对每个标签的作用含义心中有数，甚至可以手写代码。具体请参考网页制作等相关教程，不在本书讨论范围。   三网站地图 1html网站地图 Html网站地图是一种构建思路。也是链接构建技术。Html地图是沟通网站主要栏目之间的桥梁。起着引导浏览者和促进爬虫程序遍历全站的作用。如果，地图链接入口过多，应该保持每张地图不超过100个链接入口。例如天极网的html地图http://www.yesky.com/sitemap.html   （图10-2） 对于天极来说，网站地图有指向频道页及下级分类页的文本链接就足够了，更重要的是让用户很清楚的了解到天极能提供什么以及天极的特色在哪里；对于中型站点来说，仍建议在网站地图中加入内容页的文字链接，可以通过技术手段生成以文章关键词搭配文章标题为锚文本的文字链接网站地图，并且用程序控制链接数量并自动分页。 2谷歌网站地图 Google地图跟html地图作用不同，他是完全面对搜索引擎而制作的网站地图。Google地图基于xml技术。Google地图全称是Google Sitemaps 是Google 的一个和网站管理员相关的工具，建立Google Sitemaps可以有效的促进google对网站页面的收录。现在google地图已经被各个网站广泛使用。在线生成Google Sitemaps网址http://www.xml-sitemaps.com/ 四robots.txt Robots是搜索引擎的爬虫程序通告（爬行器通告）。对于网站管理者和内容提供者来说，有时候会有一些站点内容，不希望被ROBOTS抓取而公开。为了解决这个问题，ROBOTS开发界提供了两个办法：一个是robots.txt，另一个是The Robots META标签。  1、 什么是robots.txt？ robots.txt是一个纯文本文件，通过在这个文件中声明该网站中不想被robots访问的部分，这样，该网站的部分或全部内容就可以不被搜索引擎收录了，或者指定搜索引擎只收录指定的内容。 当一个搜索机器人访问一个站点时，它会首先检查该站点根目录下是否存在robots.txt，如果找到，搜索机器人就会按照该文件中的内容来确定访问的范围，如果该文件不存在，那么搜索机器人就沿着链接抓取。 robots.txt必须放置在一个站点的根目录下，而且文件名必须全部小写。 网站 URL 相应的 robots.txt的 URL http://www.w3.org/ http://www.w3.org/robots.txt http://www.w3.org:80/ http://www.w3.org:80/robots.txt http://www.w3.org:1234/ http://www.w3.org:1234/robots.txt http://w3.org/ http://w3.org/robots.txt   2、 robots.txt的语法 “robots.txt”文件包含一条或更多的记录，这些记录通过空行分开（以CR,CR/NL, or NL作为结束符），每一条记录的格式如下所示： 　　　　”<field>:<optionalspace><value><optionalspace>”。 在该文件中可以使用#进行注解，具体使用方法和UNIX中的惯例一样。该文件中的记录通常以一行或多行User-agent开始，后面加上若干Disallow行,详细情况如下： User-agent: 该项的值用于描述搜索引擎robot的名字，在”robots.txt”文件中，如果有多条User-agent记录说明有多个robot会受到该协议的限制，对该文件来说，至少要有一条User-agent记录。如果该项的值设为*，则该协议对任何机器人均有效，在”robots.txt”文件中， “User-agent：*”这样的记录只能有一条。 [...]

一 状态页 所谓的404页就是服务器404重定向状态返回页面。数字404指的是404号状态码。一般常用到的有200号状态码和404号状态码。200号表示网页被下载成功，而404号表示不能成功下载并产生错误。现在来介绍主要返回状态码。 代码  指示  2xx  成功  200  正常；请求已完成。  201  正常；紧接 POST 命令。  202  正常；已接受用于处理，但处理尚未完成。  203  正常；部分信息 — 返回的信息只是一部分。  204  正常；无响应 — 已接收请求，但不存在要回送的信息。  3xx  重定向  301  已移动 — 请求的数据具有新的位置且更改是永久的。  302  已找到 — 请求的数据临时具有不同 URI。  303  请参阅其它 — 可在另一 URI 下找到对请求的响应，且应使用 GET 方法检索此响应。  304  未修改 — 未按预期修改文档。  305  使用代理 — 必须通过位置字段中提供的代理来访问请求的资源。  306  未使用 — 不再使用；保留此代码以便将来使用。  4xx  [...]