Webtou

随着博客应用的迅速普及，博客已不仅仅用来为用户自己发布网络日志，其应用领域正在扩大。当博客应用于企业营销活动时，博客的营销价值就体现出来，于是就产生了博客营销的概念，从而产生了如何开展博客营销，如何提升博客营销效果等问题。

博客营销，是一种基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式。因此，开展博客营销的基础问题是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用，并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。

可见，博客营销是知识营销的一种具体表现形式。如果没有受人关注的内容，纯粹的商业信息在博客环境中是不受欢迎的。这也就是博客营销与供求信息发布平台的最大区别之处，即开展博客营销的前提是拥有对用户有价值的、用户感兴趣的知识，而不仅仅是广告宣传。

与博客营销相关的概念还有企业博客、营销博客等，这些也都是从博客具体应用的角度来描述的，主要区别于那些以个人兴趣甚至个人隐私为内容的个人博客。其实无论叫企业博客还是营销博客，一般来说，博客都是个人行为（当然不排除有某个公司集体写作同一博客主题的可能），只不过在写作内容和出发点方面有所区别：企业博客或者营销博客具有明显的企业营销目的，博客文章中或多或少会带有企业营销的色彩。

博客营销常见的形式，从目前企业博客的应用状况来看，主要有以下六种：

l         企业网站博客频道模式

l         第三方BSP（博客托管服务商）公共平台模式

l         建立在第三方博客企业博客平台的博客营销模式

l         个人独立博客网站模式

l         博客营销外包模式

l         博客广告模式

最初我们对网络营销的方式有：搜索引擎营销、电子邮件营销、即时通讯营销、BBS营销、病毒式营销，我们在一些课程里看到的也是这些，但是随着互联网的日新月异，新的网络营销方式也随之而行，博客营销、播客营销、RSS营销、SN营销、创意广告营销、口碑营销、体验营销、趣味营销、知识营销、整合营销、事件营销。

所以现在网络营销的方式应该包括如下：

博客营销中文章的写作是基础。对于一般公司而言，网络营销人员应该具备使用博客传播企业文化的能力，要有效地利用博客营销的价值。不过企业博客毕竟不同于个人博客文章，在发表对某些问题的看法时要考虑对公司的影响，并且文章内容最终应该发挥一定的市场推广价值，否则也失去了博客营销的基本意义。

企业博客文章的写作一般原则包括三个主要方面：

1．正确处理个人观点与企业立场的关系：员工在写作企业博客文章时，应尽可能避免对容易引起公众关注的本企业的热点问题进行评论。如果实在要涉及这类问题，有必要在文章中声明仅属于个人观点，不代表公司行为。并且，如果必要，博客文章正式发布之前应经过内部审核以避免造成不必要的麻烦。

2．博客文章应注意保密：一般来说，公司内部所有规范文档、客户资料、核心技术、项目开发计划、研究报告、技术资料、市场方案等均属于核心机密，无论是否明确标明”机密”标识。

3．博客文章必要的声明：根据博客文章的内容和目的，在发布的文章中作出声明是十分必要的，比如禁止转载声明、免责声明等。尤其当某些情况具有一定不确定性时，如果忽视这一点就有可能造成麻烦。

企业博客文章的写作方法，其实并不复杂，主要涉及博客文章的内容选题、博客文章的表现形式、文章中的链接、博客文章内容的搜索引擎优化以及个人博客专栏的管理这几个方面。