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随着博客应用的迅速普及，博客已不仅仅用来为用户自己发布网络日志，其应用领域正在扩大。当博客应用于企业营销活动时，博客的营销价值就体现出来，于是就产生了博客营销的概念，从而产生了如何开展博客营销，如何提升博客营销效果等问题。

博客营销，是一种基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式。因此，开展博客营销的基础问题是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用，并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。

可见，博客营销是知识营销的一种具体表现形式。如果没有受人关注的内容，纯粹的商业信息在博客环境中是不受欢迎的。这也就是博客营销与供求信息发布平台的最大区别之处，即开展博客营销的前提是拥有对用户有价值的、用户感兴趣的知识，而不仅仅是广告宣传。

与博客营销相关的概念还有企业博客、营销博客等，这些也都是从博客具体应用的角度来描述的，主要区别于那些以个人兴趣甚至个人隐私为内容的个人博客。其实无论叫企业博客还是营销博客，一般来说，博客都是个人行为（当然不排除有某个公司集体写作同一博客主题的可能），只不过在写作内容和出发点方面有所区别：企业博客或者营销博客具有明显的企业营销目的，博客文章中或多或少会带有企业营销的色彩。

博客营销常见的形式，从目前企业博客的应用状况来看，主要有以下六种：

l         企业网站博客频道模式

l         第三方BSP（博客托管服务商）公共平台模式

l         建立在第三方博客企业博客平台的博客营销模式

l         个人独立博客网站模式

l         博客营销外包模式

l         博客广告模式